5G 時代的到來，新冠疫情爆發后的潛在影響，都促使零售行業迎來新一輪的洗牌，電商直播隨之異軍突起，消費者的消費習慣從線下轉為線上，據報道，2020年全球的移動端的消費占比比去年環比增長46%，直播逐步成為更加重要的傳播媒介。截止2020年，中國短視頻用戶數量已經超過8.5億，抖音、快手及小紅書等短視頻平臺已逐漸普及，短視頻應用程序結合電子商務將持續推進電商直播的發展。