2026上海國際美博會（CBE）：全球美妝產業生態的“超級樞紐”再進化

——以“全域覆蓋+技術驅動+biaogan賦能”重構行業價值鏈

2026年5月12-14日 上海新國際博覽中心 盛大開幕！

主辦方  上海百文會展有限公司  李經理 183-O174-O328  V

一、展會規模與數據：亞洲美妝會展的“天花板”再突破

規模躍遷

展覽面積：23萬㎡，覆蓋17個展館，形成“一城一展”的全球性影響力，遠超意大利博洛尼亞美容展（25萬㎡）、韓國K-Beauty EXPO（12萬㎡）等競品；

國際化程度：40+國3200+企業參展，guojipinpai占比達42%，、等50家世界500強美妝集團領銜，彰顯中國市場的“全球資源配置中心”地位。

新品與趨勢

首發經濟：8萬+款新品全球首發，聚焦智能防曬（AI膚質適配）、基因編輯原料（表觀遺傳學抗衰）、口服美容（腸道微生態調控）等前沿賽道，首發量同比激增35%，引領行業技術迭代；

技術滲透：超30%參展企業攜帶數字化工具（如AI配方生成器、3D打印定制設備），技術賦能從營銷端向研發端深度滲透。

買家生態

全球化網絡：吸引101國50萬專業買家，跨境電商采購商增長65%，中東買家團超千人（首次規模化參會），助力品牌直擊“一帶一路”沿線增量市場；

渠道下沉：線下覆蓋全國31省市25個分會代理商、10萬+終端門店，線上聯動300+MCN、5000+KOL，形成“高端商場-社區小店-直播電商”的全域觸達。

二、CBE化妝品展：中國美妝產業的“全域賦能平臺”

展品矩陣：從品類覆蓋到場景革命

14大品類+40細分賽道：涵蓋護膚、彩妝、發品、孕嬰童、男士護理、口服保養品等全產業鏈，其中孕嬰童展區（W3館）聚焦“科學育兒”需求，推出分齡護膚、智能護理工具等創新品類；

主題館創新：設置“綠色美妝”“科技美膚”“國潮新勢力”等九大主題館，打造沉浸式體驗場景，提升采購決策效率。

品牌生態

國際巨頭領航：、等國際集團展示z新研發成果（如“碳中和包裝”“生物發酵原料”）；

本土龍頭崛起：、、華熙生物等中國TOP集團企業，通過“成分黨”策略（如重組膠原蛋白、超分子技術）搶占高端市場；

新銳品牌突圍：林清軒、谷雨、溪木源等以“精準護膚”“東方美學”切入細分賽道，借助CBE平臺快速破圈。

渠道價值

線下渠道：覆蓋全國代理商、baiqiang連鎖（如、嬌蘭佳人）、購物中心/百貨（如SKP、銀泰），重點突破二三線城市“小鎮青年”市場；

線上渠道：聯動傳統電商（天貓國際）、跨境電商（SHEIN）、私域平臺（有贊），構建“公域引流-私域沉淀”閉環，助力品牌實現全域增長。

三、為何選擇CBE：從“貿易平臺”到“產業加速器”

quanwei背書：行業biaogan的“認證體系”

獎項賦能：角逐“CBE美妝好品牌”“美伊大賞年度TOP榜單”，提升品牌溢價；

白皮書發布：聯合《化妝品資訊》《青眼》發布《2026中國美妝趨勢報告》，搶占行業話語權。

資源整合：從“流量”到“留量”的閉環

紅人矩陣：5000+KOL資源（如母嬰垂類達人“年糕媽媽”、美妝垂類達人“駱王宇”），通過“開箱測評”“成分解析”提升轉化率；

媒體傳播：騰訊、巨量引擎、新浪微博等頭部媒體全程報道，覆蓋超10億次曝光，打造品牌聲量場。

活動賦能：從“交易”到“學習”的升級

峰會論壇：舉辦“中國化妝品零售業大會”“CBE跨境出海論壇”，解析“即時零售”“AI導購”新模式；

資源對接：設置“紅人全球選品會”“私域資源對接專區”，實現“人貨場”精準匹配。

四、觀眾畫像：產業鏈核心決策者的“超級節點”

渠道端：全國代理商（40.69%）、baiqiang連鎖（如、絲芙蘭）、購物中心/百貨（如K11、萬象城）、母嬰店（如孩子王）；

平臺端：主流電商（天貓國際、京東國際）、社交電商（快手、抖音）、跨境電商（SHEIN、Temu）；

內容端：MCN機構（如無憂傳媒、謙尋）、KOL（如李佳琦、程十安）、主流媒體（如時尚COSMO、ELLE）；

專業端：運營服務機構（如寶尊電商）、xingyezhuanjia（如IFSCC前主席賈海東）、科研機構（如中科院上海有機所）。

五、歷屆合作機構：全球美妝生態的“超級朋友圈”

國際組織：日本貿易振興機構（JETRO）、韓國化妝品協會、法國Cosmetic Valley產業基地、德國IKW協會等，推動全球資源互通；

國內機構：中國香料香精化妝品工業協會、上海日用化學品行業協會、臺灣化妝品GMP產業發展協會等，強化產業協同；

媒體聯盟：騰訊、巨量引擎、時尚COSMO、太平洋時尚網等，構建全域傳播矩陣。

六、未來展望：美妝產業的“新基建”與“全球化2.0”

技術驅動：AI研發（如AI皮膚檢測儀）、綠色生產（如生物基包裝）、智能供應鏈（如溯源）將成為標配；

模式創新：DTC（直面消費者）模式、訂閱制（如“寶寶護膚季卡”）、會員經濟（如“孕產護理年卡”）將重塑消費關系；

全球化2.0：以中東、東南亞為支點，通過本地化運營（如建立海外倉、簽約本土KOL）實現“輕資產出海”。

結語

2026上海國際美博會（CBE）不僅是商業交易的“超級樞紐”，更是全球美妝產業技術革命的策源地、模式創新的試驗場、全球化布局的跳板。參展企業可通過這一平臺，搶占萬億級孕嬰童市場、鏈接全球化資源、擁抱技術變革，共同開啟行業發展的“第二增長曲線”。

“來CBE，不止于參展，更在于搶占未來！”