隨著人們對(duì)健康的關(guān)注度提升，健康環(huán)境類電器因?yàn)橐咔槎@得了新的普及機(jī)會(huì)，不少本已連年下滑的健康電器品類，也再次燃起了“第二春”，如空氣凈化器市場(chǎng)，伴隨疫情發(fā)展，線上市場(chǎng)增長(zhǎng)恢復(fù)，整體市場(chǎng)降幅也在持續(xù)收窄。
空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯回暖態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，自2020年第四周（2020年1月20---26日）開始，空氣凈化器市場(chǎng)在線上市場(chǎng)銷量大幅度提升，從第四周到第七周（2020年2月10--16日），空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)89.8%。近期空氣凈化器銷量同樣大增，尤其是在“6.18”大促期間，消費(fèi)者的熱情更是格外高漲。種種跡象表明，市場(chǎng)呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，對(duì)空凈企業(yè)而言下半年正是布局良機(jī)。
在疫情影響下，空氣凈化器用戶對(duì)“殺菌消毒”的關(guān)注度明顯上升。在此背景下，空氣凈化器注冊(cè)企業(yè)數(shù)量也急劇增加。誠(chéng)然，空氣凈化器的突然走俏離不開新冠肺炎疫情的影響。但這一波銷售的增長(zhǎng)并不意味著空氣凈化器真的迎來了春天。
2012年以來，以空氣凈化器為代表的“霧霾經(jīng)濟(jì)”走俏，但隨著近年來藍(lán)天數(shù)不斷增多、空氣質(zhì)量不斷向好，空氣凈化器市場(chǎng)整體處于下行態(tài)勢(shì)。今年新冠肺炎疫情的暴發(fā)，令空氣凈化器市場(chǎng)重新迎來了一波銷量小高峰。奧維云網(wǎng)環(huán)境健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗在今年3月給出的一組數(shù)據(jù)顯示，疫情對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策和產(chǎn)品體驗(yàn)有正向相關(guān)影響，空氣凈化器2月應(yīng)激式增長(zhǎng)，銷量同比增長(zhǎng)了68.8%。
隨著疫情得到進(jìn)一步控制，用戶需求下降將導(dǎo)致市場(chǎng)回調(diào)，空氣凈化器市場(chǎng)或仍難改下滑趨勢(shì)。所謂敗也疫情，空氣凈化器同樣錯(cuò)失了每年3月份開啟的家裝季旺季市場(chǎng)。據(jù)第三方推總數(shù)據(jù)顯示，2020年Q1市場(chǎng)凈化器整體市場(chǎng)規(guī)模17.7億元，同比降幅-24.4%，線上市場(chǎng)銷額規(guī)模13.3億元，同比增長(zhǎng)15.6%。
帝源空氣凈化器有限公司董事長(zhǎng)白仁建認(rèn)為，不僅是個(gè)人需求，醫(yī)院、學(xué)校、地鐵、電梯等公共場(chǎng)所對(duì)空氣凈化器、消毒殺菌裝置的需求也在持續(xù)升溫。在新冠疫情的影響下，國(guó)內(nèi)空氣凈化市場(chǎng)整體需求正在回暖。隨著疫情逐漸得到有效控制，產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，主流品牌開始針對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)需求，對(duì)產(chǎn)品技術(shù)以及銷售布局等進(jìn)行調(diào)整。他向記者介紹：“我們的灰光等離子技術(shù)產(chǎn)品具有確保人體安全、高度集成化、買得起用得起的價(jià)格優(yōu)勢(shì)等特征，目前針對(duì)消毒殺菌產(chǎn)品的技術(shù)性研發(fā)已經(jīng)完成，現(xiàn)在主要是進(jìn)行面向體育館、會(huì)議室、地鐵車廂等不同場(chǎng)景下的應(yīng)用研發(fā)。”
寧波天瑞電器有限公司副總趙家偉指出，疫情期間，尤其健康家電線上的增幅特別明顯。其中，不免有部分消費(fèi)者屬于恐慌性購(gòu)買，隨著三月份國(guó)內(nèi)疫情得到控制，空氣質(zhì)量轉(zhuǎn)好，市場(chǎng)回落。綜合來看，他認(rèn)為短期難免有“熱錢”以追風(fēng)逐利得目的進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，但市場(chǎng)最終會(huì)趨于理性，未來兩凈產(chǎn)品還是以小幅穩(wěn)步增長(zhǎng)為常態(tài)。而這樣的穩(wěn)步增長(zhǎng)，相比很多進(jìn)入滯漲或者下滑的傳統(tǒng)行業(yè)，是非常有前景的。
隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的穩(wěn)步推進(jìn)，5月8日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的關(guān)于做好新冠肺炎疫情常態(tài)化防控工作的指導(dǎo)意見指出，可舉辦各類必要的會(huì)展活動(dòng)。展會(huì)具有現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感、溝通交流方便、業(yè)務(wù)洽談效率高等特點(diǎn)，為企業(yè)結(jié)識(shí)供應(yīng)商、擴(kuò)大商機(jī)提供了良好的機(jī)會(huì)。將于8月底舉辦的上海國(guó)際空氣與新風(fēng)展已經(jīng)成為吸引眾多空凈企業(yè)積極參與的高品質(zhì)活動(dòng)。白仁建表示，帝源與上海國(guó)際空氣新風(fēng)展合作多年，此次展會(huì)將會(huì)從品牌、產(chǎn)品和商業(yè)模式等方面進(jìn)行全方面的宣傳，共享空氣凈化器的商業(yè)模式、應(yīng)用于地鐵、電梯、救護(hù)車等場(chǎng)景下的空氣消毒劑產(chǎn)品將亮相今年的展會(huì)，期待展會(huì)能帶來更多的市場(chǎng)表現(xiàn)。
從我國(guó)凈化器的發(fā)展來看，目前百戶擁有量仍然在10以下，遠(yuǎn)低于日韓和美國(guó)，這一市場(chǎng)還蘊(yùn)藏著巨大潛力。當(dāng)疫情過去，新的一輪供銷也將全面開啟。和“霧霾經(jīng)濟(jì)”一樣，“疫情經(jīng)濟(jì)”同樣不可取，但此次疫情，的確給空氣凈化器行業(yè)的發(fā)展提供了另一種可能，接下來如何讓消費(fèi)者將對(duì)空凈的關(guān)注度延續(xù)，這是一個(gè)全行業(yè)需要關(guān)注的問題，對(duì)從業(yè)者而言，如何把握才是重點(diǎn)。
受輿情影響殺菌消毒類產(chǎn)品成為新熱點(diǎn)。無論是除甲醛，還是殺菌消毒，此類產(chǎn)品的售價(jià)目前都高于“僅除霧霾”的單一空凈產(chǎn)品。伴隨新需求，具備殺菌消毒的中高端產(chǎn)品將成為2020下半年的重點(diǎn)。從目前產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)來看，主打殺菌消毒的產(chǎn)品相對(duì)較少，除了部分專業(yè)企業(yè)采用的HEPA濾網(wǎng)過濾等級(jí)較高外，以紅外線、臭氧等方式殺菌的產(chǎn)品目前占比相對(duì)較少。對(duì)入局企業(yè)而言，下半年將推動(dòng)殺菌消毒空凈產(chǎn)品的發(fā)展，綜合性室內(nèi)空氣防護(hù)類凈化器將會(huì)得到新的發(fā)展趨勢(shì)。
在中國(guó)空氣凈化行業(yè)聯(lián)盟主席戴自祝看來，疫情無疑是一場(chǎng)危機(jī)，企業(yè)要看到市場(chǎng)的需求，做出改進(jìn)。"在歐美、日韓等地區(qū)霧霾并不嚴(yán)重，但是空氣凈化器的滲透率卻很高，消費(fèi)者也并不僅僅是為了應(yīng)對(duì)霧霾而購(gòu)入空氣凈化器，這也將是中國(guó)市場(chǎng)的未來趨勢(shì)。圍繞細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化技術(shù)成為這一階段的重要特征。“
