近日,優酷少兒亮相第十八屆中國國際動漫節國際動漫游戲商務大會(iABC展)。活動現場,優酷少兒重磅發布內容片單,借力三大賽道、五大劇場進一步加深“優酷少兒+小小優酷”雙品牌戰略布局。通過優酷少兒的精品化內容、小小優酷的產業化能力,共同撬動少兒市場加速變革,引領在線少兒內容賽道發展腳步。
雙品牌戰略驅動下,優酷少兒持續引領產業發展趨勢,于近期再次斬獲行業獎項——中國IP BANK獎。中國IP BANK獎是靈獅集團深耕文化產業領域二十年以來,融合ACG產業、影視傳媒產業打造的首個國內外實現多產業融合跨界的文化創意類獎項,是動畫產業發展趨勢的重要風向標。
雙品牌戰略成就超強內容片單,少兒內容賽道迎來超級爆發
隨著“優酷少兒+小小優酷”雙品牌戰略布局漸深,優酷少兒在內容端不斷為市場帶來新的驚喜,逐步實現由內容平臺到產業多元化的戰略升級。iABC展活動現場,阿里集團優酷少兒事業部國內版權采購及制作中心負責人張薇玉發布優酷少兒內容片單,并表示優酷少兒將通過動畫、真人、大電影三大賽道的并線發展,以及女生劇場、恐龍劇場、熱血劇場、爆笑劇場、汽車劇場五大劇場的全面升級,持續打造廠牌IP,長期輸出優質內容形成精品少兒內容庫,為少兒群體開拓視野打開成長觸角。
優酷少兒現場發布片單顯示,眾多精彩少兒作品即將登錄平臺。匯集恐龍、戰隊、汽車、冒險等全球兒童節目熱門題材的《暴風恐龍戰隊》、知名兒童動畫IP《迷你特工隊》首部動畫+真人特攝正劇作品《迷你特工隊之游戲宇宙》、優酷少兒與《汪汪隊》創作團隊加拿大工作室Guru Studio聯合出品的優質少兒動畫《小真與彩虹王國》等一系列優質作品即將更新上線。精彩多樣的片單內容持續豐富優酷少兒的平臺內容庫,也為整個在線少兒內容市場提供源源不斷的亮眼佳作。
近年來,二孩政策、雙減政策的實施推動了市場對少兒在線內容的需求增長,少兒市場前景廣闊,具備極大開拓空間。艾瑞咨詢在《中國在線視頻少兒內容生態價值白皮書》中提到:“整體市場環境正在加速中國少兒在線視頻內容的精耕細作與產業升級。”在此背景下,優酷少兒作為少兒頻道及內容播放平臺品牌,正以精品化、IP化、賽道多元化的內容深耕服務用戶,并不斷以優質的內容作品擴容賽道,引領產業進入爆發前夜。
內容+運營+市場三重創新,優質IP再獲行業認可
優質內容+精細化運營+市場創新孵化的多重升級,是優酷少兒在全球少兒市場開疆辟土的利劍。立足本土,放眼全球,優酷少兒協同全球頂尖團隊打造優質內容作品,在海內外全球市場同步發行,利用全球資源有效加強作品傳播力,使各IP作品快速獲得行業與市場認可。
在最新公布的第四屆中國IP BANK獎獲獎榜單上,《小狼樂賓》、《緹娜托尼》、《大腳丫恐龍家族》、《蕃尼看世界》、《蕃尼探長城》分別在靈獅中國IP BANK獎評選中獲得:十佳動畫系列片、十佳商業授權項目、十佳數字藏品、組委會年度特別推薦獎。
作為國內最早專注于IP創投及文化產業平臺建設和產業空間專業運營服務商,靈獅集團具有豐富的影視及相關后臺資源,優酷少兒多款IP作品的獲獎,既是對作品內容的直接肯定,也為后續優酷少兒各個熱門IP的持續商業化運營帶來正向賦能作用。
作為中國IP BANK獎十佳動畫系列片,《小狼樂賓》是優酷少兒與法國奧斯卡提名工作室Xilam聯合出品的少兒動畫。聰明的小狼樂賓漂洋過海帶領全球少兒觀眾一同穿越5大文化背景,沉浸式游歷冒險,在探索中鍛煉思辨能力,拓展孩子的國際視野,樹立積極正面的世界觀價值觀。在優酷少兒平臺加持下《小狼樂賓》上線初期就獲得全球關注,動畫播出后更是成為業內標桿性作品,在海內外均獲得行業高價值認可。
2022年11月23日《小狼樂賓》特邀參加2022 MIP-China作為行業國際合制標桿項目分享。MIP China是MIPTV/MIPCOM戛納電視節在中國杭州舉辦的活動,旨在為參會的國內外影視制作公司、播放平臺打造一個影視內容合作、研發、交流的平臺,助力雙方在電視劇、動畫、紀錄片、節目模式、電影等領域建立合作伙伴關系。
細數成果,《小狼樂賓》獲靈獅獎項的同時,也已獲上海電視節白玉蘭最佳動畫片/最佳動畫劇本雙提名獎、2021國家廣電年度中外合拍扶持項目(唯一一部網絡平臺合拍出品動畫片)、2021 Pulcinella Award 最佳學齡前動畫片獎(歐洲)、廈門國際動漫節“金海豚獎”最佳動畫片銀獎。
可見《小狼樂賓》的內容創意及制作水準在國際上是很超前的,也極具創新意義,開拓了一種全新的兒童動畫呈現模式。
依托亞洲一線制作團隊打造的《杰力豆》,來自于優酷少兒對95后人群的訴求洞察和嗨點鎖定。《杰力豆》在平臺上線后,優酷少兒為這一作品不斷進行多方聯動賦能,以衍生+聯名動作,持續推熱《杰力豆》的全網影響力。線下IP主題潮流展、跨界合作聯名IP衍生品、音樂節破界深度互動二次元IP,產業化、系列化的跨界營銷事件成就《杰力豆》多個跨界出圈“名場面”。
全網累計播放量50億+的《緹娜托尼》是優酷少兒聯合俄羅斯瑞奇集團出品的2-6歲幼兒啟蒙動畫,作為中俄文化交流優秀成果,以具有國際化的視野內容打開中國少兒市場。誕生四年已播兩季系列劇,一季短劇,而11月剛上線的第三季《緹娜托尼》也將延續前作社交屬性,在內容端以全新解鎖的生動場景喚醒并培養孩子的社交能力。
內容創新之余,優酷少兒積極探索IP價值內核,為旗下熱門IP《大腳丫恐龍家族》引入當下最為火爆的“元宇宙”概念,將數字藏品與動畫內容結合,成功拿下中國IP BANK獎“十佳數字藏品”稱號。
隨著2021年興起的原宇宙概念炒熱逐漸降溫,產業得以沉心靜氣,專注于實用技術的突破,2022iABC特邀優酷少兒探討如何用元宇宙為載體錘煉國漫IP,賦能國漫創新。現場講到,優酷少兒將DAO融入在了游戲體驗的環節之中,在初入大腳元宇宙時,便劃分為不同家族陣營,從而培養對角色的認同感,增加DAO社區的趣味性,大腳元宇宙增加了游戲體驗和社交屬性,建立以IP為主的元宇宙。
由于前期較為成熟的預熱策劃,節目上線后熱播期熱度沖破8000+,帶動了6萬份數字藏品的售罄,實現了探尋數字藏品業務,以少兒業務為出發點,以動畫IP為內容載體的初心。
同樣,差異化內容的打造為優酷少兒的IP孵化成長提供重要助力。當選中國IP BANK獎組委會年度特別推薦獎的《蕃尼蕃尼》系列作品,在全網播放量已達120億+。作為少兒寓教于樂品牌,《蕃尼蕃尼》《蕃尼探長城》《蕃尼看世界》等系列作品以新穎的真人形式,將優質內容帶入少兒娛樂生活,其采用的真人形式補足了國內少兒真人IP的缺失短板,為國內市場打開在線內容的創作新空間,讓作品所涉類型更為豐富多元,而作品本身兼具的知識性和教育性內容也讓孩子在快樂中增長見聞、認識世界。
在線少兒內容形式愈加多元,成熟“土壤”加速IP孵化
優質的作品孵化離不開好的平臺“土壤”,能夠在較短時間打造并打爆多個熱門少兒IP,正是因為優酷少兒針對少兒市場帶來更精細化的運作,圍繞內容生產、平臺宣運、產業擴容三方面全線發力。
早前在亮相中國國際品牌授權展覽會(CLE中國授權展)時,優酷少兒已向外展示其少兒IP全產業鏈孵化重磅結果,《蕃尼蕃尼》《小狼樂賓》《緹娜托尼》等爆款IP已成功跑通從內容IP到全鏈路商業化運營的成長路徑。
以《緹娜托尼》為例,動畫在內容側主打社交屬性,培養孩子的互動社交能力,同時也為IP樹立了“安全、健康、高品質”的形象關鍵詞,在IP孵化衍生過程中與幼兒食品形成天然聯系,成為品牌與市場線上線下的溝通新窗口。
無獨有偶,優酷少兒大熱IP《蕃尼蕃尼》系列《蕃尼探長城》是由中國長城學會長城IP文創工作委員會授權,優酷少兒出品的少兒文化節目。蕃尼家族帶領小朋友們置身長城內外,了解長城知識,領略長城非凡文化魅力,探索當地民俗,觸及建筑藝術、詩詞歌賦、戲曲說唱等領域。線下,優酷少兒攜手八達嶺文旅集團、清華大學建筑學院文旅研究中心研發團隊共同推出的“蕃尼探長城,八達嶺少年使者”研學活動,將線上線下結合滿足親子家庭寓教于樂的需求。游學活動中,少兒群體可以與心儀IP蕃尼近距離接觸,與父母一同身臨其境感受古跡文化,這一新穎的互動形式滿足了中國新一代年輕家庭的育兒教育需求,在快樂體驗中完成親子陪伴與少兒教育。
蕃尼八達嶺少年使者研學活動的推出,為少兒研學類活動提供標桿范本。在線節目+線下探索游覽講解等方式不僅能夠讓孩子們認識長城感受當地文化特色,也為中國傳統文化尋找到新的輸出錨點,讓民族文化在全新的方式中實現文化傳承。通過優酷少兒孵化,蕃尼系列內容已然提煉出文化屬性內核,成功升級為文旅類正能量真人IP。
《蕃尼探長城》的播出受到各界好評,中國長城學會副會長董耀會高度肯定了《蕃尼探長城》對傳承長城文化做出的探索和努力,他說:“長城文化與精神的傳承,需要大眾尤其是青少年的加入,讓古老的長城在新時代發揮新的價值”。目前,蕃尼家族也在繼續積極投身正能量行動,伴隨著“小小優酷夢想季”平臺企劃,從冬奧冰雪夢到航天科學夢,蕃尼家族正在持續鼓勵青少年實現夢想。
通過精品化的內容打造,優酷少兒正從傳統的播出平臺升級為一個少兒產業的生態平臺,在這一過程中,優酷少兒實現了從IP開發制作到商業模式的正循環IP運營模式。
2022年品牌升級會上,阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩表示:“在優酷少兒·小小優酷‘內容+產業’戰略布局下,我們實現了從傳統內容的聚合到IP全鏈路的孵化,從提供少兒娛樂觀看環境到覆蓋親子家庭全景消費,真正打通從孩子觀看到親子消費的轉化通路。”
2022年11月23日,第十八屆中國國際動漫節國際動漫游戲商務大會,阿里集團 優酷少兒事業部國內版權采購及制作中心負責人張薇玉提到:“以內容為本,專注內容的精品化,傳遞真善美是優酷少兒作為視頻平臺的責任和擔當”。
在線少兒內容進入快車道的當下,優酷少兒的雙品牌戰略為行業提供了值得借鑒的優質IP孵化新范式,也為更多IP和品牌提前鎖定發展“勝局”。
