當(dāng)年輕的品牌正在不斷地進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，擁有悠久歷史的品牌也在不斷推陳出新。上海制皂旗下的百年國(guó)貨品牌「蜂花」誕生于1928年，作為我國(guó)最早的出口香皂制造商，九十五年來(lái)不僅研發(fā)了首獲國(guó)家銀質(zhì)獎(jiǎng)的「檀香皂」，也在改革開放后再度兩次通過(guò)國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)審定委員會(huì)復(fù)評(píng)，成為中國(guó)制皂行業(yè)的翹楚。

以嶄新姿態(tài)突圍制皂業(yè)

隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展和消費(fèi)者行為的劇烈變遷，任何身處市場(chǎng)中的行業(yè)和品牌都在尋求不斷更新的姿態(tài)。

蜂花洞察到年輕消費(fèi)者的深層需求，已經(jīng)從簡(jiǎn)單基礎(chǔ)的「實(shí)用性」提升到能夠帶來(lái)生活樂(lè)趣的「氛圍感」。

在走過(guò)95年品牌發(fā)展之路后，蜂花調(diào)整聚焦，同步協(xié)動(dòng)，從品牌logo切入，從品牌slogan為抓手，線下配套推出全新系列液體皂產(chǎn)品，線上打造蜂花全新香氛品牌心智。

「此心安處，是吾香」，全新推出的slogan聚焦「香氛」和「悅己」，擁抱年輕消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)煥新。

做最新的虛擬人，打造最東方的虛擬人大片

為了配合品牌升級(jí)，蜂花用了一種很新的思路——虛擬人演繹。

蜂花攜手上海制皂從泡泡中誕生的靈動(dòng)活潑、嬌俏可人的虛擬人阿拉ALA。

而具有上海獨(dú)特元素的虛擬人阿拉ALA，不僅拉近了蜂花與消費(fèi)者距離，也拉近了上海制皂和市場(chǎng)的距離，更拉近了上海和世界的距離。

在升級(jí)煥新中，蜂花不甘心讓阿拉只是簡(jiǎn)單亮個(gè)相，而是希望能借助更具有東方園林美學(xué)的方式，讓阿拉能夠出現(xiàn)在更多消費(fèi)者面前。

上海作為江浙文化的薈萃集錦之地，選取了最貼合江南文化的曲藝形式——昆曲，結(jié)合江南園林意蘊(yùn)進(jìn)行創(chuàng)新演繹。讓阿拉以香氛縹緲體驗(yàn)，搭配吳儂軟語(yǔ)昆曲腔，為用戶傳遞安心舒適的體驗(yàn)感。

走到今天的蜂花，為幾代人帶去過(guò)舒適安心的沐浴體驗(yàn)，作為轉(zhuǎn)型時(shí)期的品牌，蜂花依托多年的品牌價(jià)值沉淀，在當(dāng)下開啟新的品牌探索，實(shí)現(xiàn)對(duì)香氛領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和進(jìn)軍。