2024年,作為史上最長春節假期的一年,每一個在外工作、求學的人,都比以往更期待早日回家,與許久未見的家人團聚。“無論幾歲,無論在外面是誰,回到家都是寶貝。”這句文案,來自淘寶春節短片《寶貝收到了》。短片中提到:“每個歸鄉的游子,都是等待被簽收的寶貝。”一句簡單的比照,用質樸動人的筆觸,描繪盼望的心切,和相聚的喜悅。
“等待被簽收的寶貝”
擊中歸鄉心切的游子
“被念叨最久的寶貝,你,已經準備好出發了嗎”。短片中,整個故事以全民出行的節點春運為主,一輛緩緩駛過的火車,拉開了這段年度全民出行的帷幕。片中,在外務工的游子們收拾行李、追趕列車,經歷漫長的旅途,最終到達久違的家人身邊。
“這一年,我們收到了很多寶貝。而被念叨最久的寶貝,你,已經準備好出發了嗎?”
兩句簡短的文案,從「收到的寶貝」到「被念叨最久的寶貝」,讓游子結束在外的繁忙,收拾行裝,向著遠方的牽掛與思念奔赴。
“那個走得再遠,但一回頭就在的地方,真的快到了”。遠方游子娓娓道來的訴說,強化了觀眾的代入感。“
“寶貝收到了,質量很不錯”
“寶貝收到了,下次還會來”
“寶貝收到了,家人很喜歡”
淘寶在短片中,使用「寶貝收到了」這一大眾熟知的買家秀常用語,將它與春節回家形成一語雙關,為情感溝通打上淘寶獨有的品牌烙印。
創意敘事手法,也使品牌角色更為鮮明。短片中,消息彈窗與回家旅程相呼應,在同一時空中雙線并行,就像是旅途中相伴的友人。瞬間把故鄉與遠方拉近,奔赴的急切與故鄉的盼望,在細膩的情緒洞察中,變成一種直抵人心的感動,品牌與消費者的距離也無限貼近。
“無論幾歲,無論在外面是誰,只要回到家,就都是寶貝”,《寶貝收到了》讓這些正在旅途、等待被簽收的寶貝也感受到是被陪伴著的,淘寶通過這一巧妙的融合點,完成了與用戶間的深度溝通。
在短片中,「寶貝收到了」不只是春節團聚,還是象征著團圓意義的每一個人、事、物。從春運游子回家,到大熊貓香香回國、與圓明園文物回歸......情感共振由此增強。
“寶貝收到了”溫情互動
盡顯品牌溫度
除了這支充滿情緒共鳴的短片外,為了切合社會情緒,引發受眾的情感共鳴,淘寶還延續短片的片尾,上線買家秀微博貼紙,發起“寶貝收到了”UGC活動,邀請網友分享自己收到的寶貝/被寶貝著的幸福瞬間。
“寶貝收到了,每個媽媽都滿意”
“寶貝收到了,獎勵一份洋早餐”
“寶貝收到了,要擁有快樂的童年啊”
......
這些治愈瞬間,將愛從短片的片尾,延續到更多地方,傳遞給更多的人。
除了發起征集活動,淘寶也聯合歐詩漫、卡西歐、谷雨、百雀羚、東阿阿膠、佰司卓等品牌送出春運大禮包,分享今年帶回家的寶貝,為每位游子送上歸家祝福的同時,也再一次將“寶貝收到了”這一特色資產及其背后的品牌溫度具像化。
結語
遠在異地打拼的日子里,淘寶為用戶送去一件件暖心的寶貝,陪伴用戶在期待與見面中感知生活的美好。在一年結尾最重要的回家日子里,淘寶以一部暖心短片觸動大眾奔赴團圓的情緒,希望每一個寶貝都早點到家團聚,開始這一年里一場雙向奔赴的寶貝簽收儀式,并借此與用戶持續溝通,繼續強化淘寶生活陪伴者的角色。
人們總會繞啊繞,繞啊繞,繞幾千里也望向歸途。無論幾歲,無論在外面是誰,回到家都是寶貝。祝每個寶貝,都能平安出發,如愿到達!
