近年來，越來越不缺對女性社會角色的探討聲音，尤其是對于母親角色的解讀，涌現(xiàn)出更加多元的視角。
區(qū)別于傳統(tǒng)對母親的既有印象，“自我實現(xiàn)”的多元表達(dá)逐漸受到更多人的關(guān)注和鼓勵。社交媒體上，大家看到的不僅有媽媽們照顧家庭的一面，也有活躍在健身房、在職場散發(fā)魅力、在舞臺上、在自媒體創(chuàng)業(yè)大放異彩的女性。這種對母親角色內(nèi)核的豐滿，既來自社會意識的煥新，也源自女性自我表達(dá)訴求所迸發(fā)的能量。
社交媒體上涌現(xiàn)出新時代媽媽的新特質(zhì)
過去影視、文學(xué)、民風(fēng)文俗下的母親形象有一定固化色彩，伴隨著媒體環(huán)境的變化和個人表達(dá)平臺的豐富，媽媽們的熱愛被進一步激發(fā)。縱觀社交媒體上典型的新媽媽畫像，也能看到一些共性：
一是對自我意識的重視。傳統(tǒng)觀念中，媽媽們會將家庭和孩子放在絕對重心，不太關(guān)注自己的需求、熱愛和夢想；但在社交媒體時代，我們能看到更多的媽媽關(guān)注自我意識，即“我喜歡、我愿意、我想要”。她們不再滿足于僅僅作為 “母親” 這一角色，而是擁有自己的價值追求。這種自我意識的覺醒，讓母親形象變得更加立體和鮮活，她們不再是模糊的背景，而是有著鮮明個性和獨特魅力的主角。
二是敢于突破情緒表達(dá)的桎梏。在她們的表達(dá)中，新時代的媽媽不應(yīng)總是隱忍的形象，要更敢于表達(dá)自己的喜怒哀樂。面對育兒的壓力時，她們會表達(dá)自己的疲憊和焦慮；當(dāng)產(chǎn)生矛盾時，她們也會坦然地傾訴自己的委屈和困惑；她們不吝嗇表達(dá)自己的贊美、快樂，也不拘謹(jǐn)?shù)乇磉_(dá)困惑、無助。這樣恣意的表達(dá)，讓媽媽們的情緒更加自由。
三是保有對獨立人格的追求。“回歸家庭、放棄獨立人格”，對于新時代的媽媽們來說，不存在的！在充滿變化和機遇的時代，我們看到更多媽媽們綻放出屬于自己的光芒：特長、職業(yè)、斜杠人生，獨立的自我并沒有因為成為了母親而消磨，媽媽們也可以做回少女、女兒。
“新中式媽媽”是怎樣的？
對于許多品牌來說，女性議題是重要的溝通命題。作為許多女性消費者熱愛的購物平臺，天貓的女性敘事總能找到一些新穎的視角。以今年母親節(jié)天貓發(fā)起的#新中式媽媽大賞#主題為例，攜手一眾品牌伙伴，向大眾展示了許多有意思的媽媽人物和個性：寵娃的媽媽也愛“買娃“（指購買潮玩人偶）、愛聽有聲小說的媽媽、熱愛健身的媽媽……這些典型畫像在我們的生活中并不少見，媽媽們的熱愛被更多地展現(xiàn)出來，也讓過去可能被忽視或沒被關(guān)注的瞬間變得生動起來。
在這個活動中，品牌用了一個概括性的詞“新中式媽媽”，來指代新時代下更加把握自己主體性的母親們；同時也賦予了“我的媽呀”這句隨處可聞的感慨以新的內(nèi)涵，即向媽媽們的熱愛表達(dá)贊美。
天貓和我要WhatYouNeed一起在社交平臺上發(fā)起曬新中式媽媽的活動，同時品牌也調(diào)動自身資源將這些精彩送上了城市大屏，讓更多有著鮮活日常的媽媽有了展示的機會。同時，在觀眾和媒體人的眼里，也對這樣的情感刻畫給出了肯定，不乏有類似“很輕松愉快的表達(dá)但很貼切”、“看過情感表達(dá)最好的廣告”等評論。
從大眾對尊重女性和母親多元熱愛的趨勢看來，固化的人物印象慢慢在解綁，女性的需求也更被社會各界關(guān)注。
而面對生活中仍然存在對性別角色問題的挑戰(zhàn)，不論品牌、媒體、機構(gòu)，還是個人的發(fā)聲，大家都期待看到越來越多懷揣著尊重平等、不貼標(biāo)簽的方式，更加尊重彼此的主體性，看到個體的價值被放大，這樣大家才能生活在更包容、更和諧的環(huán)境中。
