9月18日，為期3天的第25屆中國框業與裝飾畫展覽會（以下簡稱框畫展）在義烏國際博覽中心拉開帷幕。本屆展會以“創新化?品牌化?全球化”為核心，匯聚全產業鏈資源，同步打造“2025中國框畫企業跨境出海發展高峰論壇”，為行業轉型與全球布局注入新動能。

作為國內框業與裝飾畫領域規模最大、影響力最廣的行業盛會，義烏框畫展自2006年開辦以來，經過精心培育，從一年一展到春秋兩季、從傳統框畫到上下游產業鏈，已發展為全球領先的畫與框行業專業展。本屆秋季框畫展展覽面積達3萬平米，共設展位數1500個，規模再創新高，吸引了500余家企業參展，覆蓋畫框制造、裝飾畫設計、家居工藝品、影樓后期產品及相關設備材料等全產業鏈。

作為義烏的“老牌”專業展，義烏框畫展走出了以展促產、以產興展、展產融合發展的創新實踐。隨著市場競爭日趨激烈，行業“內卷”態勢持續加劇，加上國內需求疲軟，當前框畫行業面臨著諸多挑戰，不少企業在發展與轉型的十字路口徘徊，承受著多重壓力。

“跨境出海，已經成為我們行業尋求破局的共識。”義烏市框業行業協會會長劉建均表示，雖然有部分品牌企業已率先“走出去”，但整體還處于起步階段。“去年，我們協會也帶著會員企業去印尼等市場考察，接下來還打算去俄羅斯、迪拜等地，看看當地市場的實際需求和發展環境，為行業跨境出海打前戰。”他認為，出海決不能盲目跟風，需要深入研判當地市場的政治經濟環境，理解當地文化背景和商業邏輯，依托義烏成熟的供應鏈體系，系統規劃跨境布局，找到適合自身的產品出海、品牌出海乃至企業整體出海的差異化路徑。

義烏本土框畫頭部企業“王斌相框”多年前就布局海外市場，在迪拜、老撾、俄羅斯等都曾開設工廠。“走出去的過程中，確實會遇到很多不確定性因素，要規避很多風險，但‘出海’是大勢所趨?！睋醣蠹瘓F副總經理何如清介紹，去年該公司專門設立跨境出海部門，以更高效地統籌海外業務的拓展和運營，加大“走出去”步伐。

作為相框材料一站式供應商，從相框、原材料到機械，該集團占據了260平方米的超大展位，吸引眾多客商駐足洽談?！傲x烏框畫展專業度高，采購商比較精準，我們每年都來參展，效果很不錯，明年還計劃擴大展覽面積?！焙稳缜灞硎?，歐美市場相對成熟，以框畫成品出口為主，而東南亞、俄羅斯、南美以及“一帶一路”共建國家等市場，對原材料、機械等需求多。

“之前一個印度客戶一單就訂了1700件相框配件，相當于可以制作500余萬個畫框，說明‘印度制造’快速崛起。3年前，我們去當地市場考察，那時PS線條生產線只有200多條，現在已經有700多條，發展很快?！焙稳缜迳钋懈惺艿胶Ｍ馐袌鲆查_始“卷”，“去年一個墨西哥客戶向我們采購了七八十臺機器，說要在當地制造成品。這對我們來說，等于多了很多競爭對手，畢竟當地企業更了解本國市場消費偏好?！焙笥凶繁掷m領跑，他認為唯有不斷創新、提升產品品牌力。

這幾年在DIY鉆石畫領域異軍突起的義烏蒂彩工藝品就是靠產品“出圈”，產品遠銷歐美、東南亞、中東、俄羅斯等全球多個市場。“今年我至少跑了10萬公里，已經去了美國、法國、印尼等八九個國家，收獲還不錯?！钡俨使に嚻范麻L鐘玉龍在展會現場一邊接待客戶，一邊在手機上處理各種事宜。來自巴勒斯坦的新客戶穆罕默德·阿卜丁看中了一款兒童鉆石畫，與鐘玉龍敲定了后續合作事宜。

阿卜丁在義烏經營一家外貿公司，采購的產品主要出口中東?！拔覀兊目蛻糍u什么的都有，所以采購的產品品類很多。展會是我們給客戶尋找新產品的好途徑，可以一站式集采，通過手機發給客戶后，看中哪些款式就可以快速鎖定，效率很高。”他告訴記者，在“蒂彩”看中鉆石畫的是一個沙特大客戶，在當地經營連鎖超市，“他一個月從我們公司就至少要出一兩百萬元的貨。”

據悉，為賦能行業發展，展會主辦方除了定向邀約歐美、東南亞、中東等地的專業買家，預計吸引超2萬名海內外專業采購商，其中國際采購商數量同比增長超20%，為參展的中小企業提供更多出海機會外，還同步推出“金秋訂貨季”優惠活動，結合最新款框條、裝飾畫、文創產品等首發新品，以及智能畫框生產線、AR家居搭配系統等創新技術展示，為采購商提供一站式成本優化方案。

同時，以“破卷出海，謀篇全球”為主題，邀請業內專家以及歐美、非洲等熱門出海區域的實戰代表，共襄“2025 中國框畫企業跨境出海發展高峰論壇”。復旦大學教授解析中亞及東南亞市場趨勢，華鴻、蒂彩等頭部企業分享品牌出海經驗、拆解全域營銷布局，非洲平臺地推專家直擊非洲市場機遇，另有短視頻營銷專家、知識產權專家等通過圓桌對話共探跨境新航道。

展會同期還將開展京東招商政策、Wayfair 入駐詳解、阿里速賣通拓客技巧等專題分享，形成全周期指導體系，為企業跨境出海搭建橋梁。

“我們從2019年開始每年春秋兩展都參加，就是想借助義烏市場提升產品出口份額，尋求海外市場增量。”來自廣東佛山“庚欣鋁業”創始人詹南洋表示，秋季展人氣不錯，“早上已經接洽了中東、印度等不少外籍采購商，數量同比多了兩三倍?！痹摴局鳡I鋁合金框條，每月都開發幾十款新品，“像這款愛馬仕橙的畫框線條，就是從剛發布的新款蘋果手機中找到靈感，火速趕制出來的。我們還帶來了400多款比較適合海外出口的產品，希望借助展會打開全球更多市場。”

“框畫展不僅是產品交易會，更希望打造成行業趨勢‘風向標’?！闭箷鬓k方表示，將通過資源整合與平臺升級，結合文化傳承與技術創新，助力中國框業提升全球價值鏈地位。

當天，2025義烏國際照明展覽會同期開幕。該展會展覽面積7600平方米，共有350家參展企業，設置展位390個，為照明行業上下游企業搭建高效的供需對接與交流平臺。